Популярность... Это емкое слово не дает покоя каждому, кто хоть раз задумывался о своем месте в неспокойном нашем мире. Тем более если речь идет о популярности собственного web-сайта в бескрайнем мире Интернета. Оставим в стороне этические аспекты этой проблемы: о моральном облике владельцев активно раскручиваемых страниц, перманентно находящихся в состоянии «underconstruction», писалось уже достаточно много. Обратимся непосредственно к практике.
В среде web-мастеров почему-то считается, что максимальный трафик на рекламируемом сайте можно получить, активно эксплуатируя ресурсы поисковых машин. Оглядываясь на собственный опыт в этой области, я готов поспорить с этим тезисом. Однако об этом позже. Начнем сначала, а именно — с регистрации вашей странички в различных поисковых системах.
Регистрация в поисковых системах
Поисковые машины представляют собой специализированные серверы, предназначенные для поиска и аккумуляции информации по запросам пользователя. Следует различать тематические каталоги (рис. 11.1) и собственно поисковые системы. Каталоги содержат обширный список ссылок на другие сайты, разбитых на несколько рубрик по тематической направленности. Общее число таких рубрик может достигать нескольких десятков. Процесс регистрации нового ресурса в информационном каталоге в общем случае выглядит следующим образом: владелец web-страницы заполняет соответствующую интерактивную
Рис. 11.1. Каталог ресурсов «Апорт»
форму, включающую в себя сведения о тематике сайта, его названии, URL и ключевых словах, с помощью которых осуществляется поиск, после чего эта информация заносится в базу данных каталога. В ряде случаев модераторы сервера — сотрудники, призванные следить за соответствием регистрируемых ресурсов общим правилам данной интерактивной службы, — в течение нескольких дней проверяют страничку на предмет отсутствия в ее содержании запрещенной тематики, например, порнографии или призывов к насилию. Если запретные темы обнаружатся, ссылка на ваш ресурс будет безжалостно удалена из базы данных сервера, о чем вы получите соответствующее уведомление по электронной почте. Поиск по запросам пользователей ведется только в пределах базы данных самого информационного каталога. Результат работы системы отображается в файле отчета, который автоматически генерируется установленным на сервере сценарием CGI и содержит ссылки на найденные ресурсы, их названия и краткое описание.
Поисковые системы (рис. 11.2) работают по совершенно иному принципу Используемый поисковой машиной CGI-скрипт, получив пользовательский запрос, обращается к независимым ресурсам Интернета и осуществляет поиск информации в самой Сети по тексту опубликованных на web-серверах html-до-кументов, последовательно проходя все обнаруженные гиперсвязи. Найденные таким образом web-страницы некоторое время сохраняются на диске серверного компьютера на случай, если кто-либо из посетителей подаст поисковой службе аналогичный запрос.
Рис. 11.2. Поисковая система AltaVista
Разумеется, поисковые серверы также располагают собственной базой данных, которая содержит в основном лишь ссылки на ресурсы Интернета. Интерактивные сценарии системы самостоятельно обращаются к каждому сайту, ссылка на который имеется в базе данных, разыскивают в его тексте введенные автором запроса ключевые слова и включают ссылки на данную страницу в файл отчета. Затем робот последовательно проходит по всем гиперссылкам, обнаруженным на этой странице, и если связанные с ней ресурсы отсутствуют в базе данных(индексе) поискового сервера, информация о них автоматически заносится виндекс. Этот процесс называется индексацией сайта. Смысл регистрации в поисковой машине сводится не только к тому, чтобы ссылка на ваш ресурс была внесена в базу данных сервера и прошла процедуру индексации. Желательно, чтобы информация о вашей страничке попала в кэш серверного компьютера, поскольку поиск осуществляется в первую очередь по хранящимся на его дисках данным, затем — по имеющимся в базе ссылкам и лишь в последнюю очередь —непосредственно в Интернете.
Для повышения релевантности поиска, то есть максимального соответствия отчета введенному пользователем запросу, многие поисковые машины применяют так называемые эвристические методы обработки информации. Например, получив пользовательский запрос «Куда пойти сегодня вечером?», поисковая машина самостоятельно просклоняет глагол «пойти», создаст все возможные варианты слова («идти», «иду», «идет», «идешь», «пойдет» и т. д.) и продолжит поиск уже по расширенному подобным образом запросу. Именно поэтому нет смысла указывать в перечне ключевых слов, записываемых в МЕТА-теге вашего документа, решительно все варианты. Этим вы лишь перегрузите суммарный объем html-файла, не добившись никаких премуществ. Пользователь может пожеланию ограничить диапазон поиска, исключив из него ресурсы какого-либо домена или определив в тексте запроса специальные директивы для поисковой машины. Набор таких директив может варьироваться в зависимости от алгоритмов обработки информации, используемых каждым поисковым сервером.
Во-первых, обратите пристальное внимание на заголовок страницы, расположенный в коде между ключевыми метками <TITLE> и </TITLE>, поскольку для ряда поисковых систем он играет чуть ли не решающее значение. Заголовок должен быть кратким (в одно—два слова) и притом максимально соответствовать содержимому документа. В любом случае даже самый непродуманный заголовок все же лучше, чем загадочные фразы «MyWeb» или «NewPage», которые так любят автоматически вставлять в страницу всевозможные HTML-редакторы.
Во-вторых, убедитесь в том, что в коде ваших документов присутствуют все необходимые МЕТА-определители (важность этих тегов уже обсуждалась в шестом уроке).
И наконец, в-третьих, учтите, что существует несколько простых способов увеличить вероятность обнаружения вашего сайта поисковыми серверами. Раз поисковые машины индексируют текст, вычленяя его из листинга html-докумен-тов, значит, повысив пропорцию содержательного текста к общему количеству составляющего web-страницу кода, вы тем самым увеличиваете вероятность
того, что слово, набранное пользователем в окне запроса поискового сервера, совпадет с одним из ключевых слов вашего сайта. Как этого добиться? Первый способ весьма прост — составьте перечень ключевых слов, соответствующих тематике вашего сайта, и поместите их в теги комментария в начале и в конце кода страницы, приблизительно так: <!-перечень ключевых слов -->
Анализируя листинг вашего документа, поисковая машина обработает эти комментарии наравне с прочим содержательным текстом, увеличив таким образом перечень возможных слов и выражений, на которые она будет реагировать по запросу пользователя. Второй способ считается в среде web-дизайнеров не очень корректным и профессиональным, но лично я полагаю, что в борьбе за посетителя хороши все методы, если они не выходят за рамки общепринятых этических норм. Этот способ подразумевает вывод на экран копии перечня ключевых слов в нижней части страницы, очень мелким шрифтом и тем же цветом, что и фоновый цвет документа, например, белым по белому. Для посетителя этот текст будет неразличим, но зато его прекрасно различают поисковые системы.
Наиболее грамотным подходом при «раскрутке» ресурса является предварительный анализ популярности ключевых слов, вводимых пользователями в форму интерактивного запроса поисковых систем. Подобные списки периодически публикуются на ряде информационных сайтов. Самыми компетентными из них являются, на мой взгляд, страницы, содержащие статистические отчеты поискового сервера «Яндекс». На страничке «Прямой эфир»(http://www.yandex.ru/last20.html) отображаются последние двадцать запросов данной поисковой системы на текущий момент времени, на странице «НИ-НИ-индекс» (http://www.yandex.ru/nini.html) приводится статистическая еженедельная сводка по наиболее популярным ключевым словам. Согласно сведениям «Яндекс», интересы пользователей русскоязычной части Всемирной сети колеблются в зависимости от происходящих в стране и в мире социальных или политических событий: например, в период с 7 по 13 августа 2000 года, когда произошел взрыв в подземном переходе на Пушкинской площади в Москве, в запросах поисковым системам чаще всего встречались слова «взрыв», «Москва», «пушкинский» и «площадь»; в период с 14 по 21 августа, когда вся страна следила за ходом спасательной операции в Баренцевом море, где потерпел крушение атомный подводный ракетный крейсер «Курск», самыми популярными запросами были «подводная лодка», «субмарина», «Курск», «АПРК» и «спасательная операция». Всегда неизменным остается высокий рейтинг слов «секс», «порно», «знакомства», «работа», «деньги» и «бизнес». Вывод очевиден: если вы разрабатываете новостной ресурс, публикующий горячую информацию обо всем, что творится на нашей планете, почаще меняйте ключевые слова, и ваш сайт всегда будет на вершине популярности. Однако не перегибайте палку: ни в коем случае не употребляйте ключевые выражения, не соответствующие тематической направленности своего ресурса. Этим вы не привлечете, а наоборот, оттолкнете ваших потенциальных читателей, к тому же ощутимо испортите собственную репутацию.
Перед тем как вы перейдете непосредственно к регистрации сайта в поисковых машинах и информационных каталогах, необходимо выполнить следующую последовательность действий. Создайте в текстовом редакторе Notepad и разместите в корневом каталоге своего ресурса текстовый документ с именем robots.txt. Этот файл определяет правила индексации ваших страниц поисковыми серверами, в частности запрещает включение в их базы данных каких-либо папок или документов вашего сайта. Это актуально, например, в случае, если вы используете закрытые паролем тематические разделы, правила создания которых были рассмотрены в девятом уроке. Мнемоника и синтаксис записи команд файла robots.txt подробно разобраны чуть ниже, в разделе «Стандарт исключения для поисковых систем». А сейчас перейдем к процедуре регистрации вашего проекта на различных информационных серверах.
Регистрация сайта в поисковых системах
Итак, вам необходимо «прописать» страничку в поисковой машине. Это можно сделать двумя методами: автоматически и, соответственно, «вручную». Я обычно рекомендую второй. Объясняется это следующими причинами: автоматическая регистрация производится со специализированных серверов (как правило, услуга платная, но существует и множество бесплатных вариантов) путем ввода пользователем URL, описания ресурса, списка ключевых слов в интерактивную форму и передачи этой информации через GCI-скрипт в реестр выбранных из предлагаемого на таком сервере перечня поисковых служб. При этом добрая половина поисковых систем, как правило, по непонятным причинам выдает «отбой», еще половина — тайм-аут, и лишь несколько сообщат о нормально прошедшей регистрации. И даже если вы включите режим слежения за отчетом, заставить поисковые системы правильно проиндексировать ваш ресурс вы все равно не сможете. При «ручной» регистрации в девяноста процентах случаев такие «глюки» не происходят.
Регистрация «вручную» производится достаточно просто. Вы заходите на сервер поисковой службы и ищете ссылку «Добавить URL» («добавить страницу», просто «добавить») для русскоязычных систем и «Add URL» («Add NewPage») для систем с английским интерфейсом. Такие ссылки расположены, как правило, вблизи формы интерактивного запроса. Далее вам останется только перейти по этой ссылке на web-страницу с подробным описанием правил регистрации, а затем ввести URL-адрес стартовой страницы (http://myserver.com/index.html), описание ресурса и ключевые слова в предложенную интерактивную форму. Обратите внимание на то, что в имени файла стартовой странички следует указывать расширение, причем надо различать .htm и .html.
Стандарт исключения для поисковых систем
Все поисковые системы при индексации того или иного сайта берут информацию о разрешениях и запретах на включение в базу данных каких-либо директорий и отдельных html-документов из файла robots.txt, размещаемого web-мастером в каталоге, отведенном на сервере для публикации вашего ресурса. Рекомендуется исключить из списка разрешенных для индексации объектов
директории, в которых размещаются интерактивные скрипты и лог-файлы, а также документы, помещение которых в базу данных поисковой системы вы не считаете нужным: чем меньше страниц серверу предстоит проиндексировать, тем быстрее пройдет процесс регистрации.
Общий формат записи директив в файле robots.txt выглядит следующим образом:
ПАРАМЕТР: ЗНАЧЕНИЕ
Символ пробела между полями «параметр» и «значение» является опциональным, то есть его можно опустить без каких-либо последствий. Формат записи в поле «параметр» регистронезависим, то есть серверу все равно, в заглавном или строчном регистре записана директива. Если строка в файле robots.txt начинается с символа «#», поисковый сервер игнорирует ее, воспринимая как комментарий.
В стандарте robots.txt (в отличие от стандартов HTML и CSS) пустые строки, не содержащие ни одного символа, считаются значащими: они отделяют друг от друга разделы описания допусков и запретов, предназначенных для различных поисковых машин.
Первой директивой файла robots.txt является параметр User-Agent. С него же должен начинаться каждый раздел данного файла, отделенный от других разделов пустой строкой. Значением этого параметра служит имя поискового робота, для которого вы устанавливаете права доступа. Если в одном блоке описаний вы хотите задать параметры для нескольких роботов, их имена надо перечислить через пробел. Если значением параметра User-Agent служит символ «*», то следующие далее директивы устанавливаются для всех поисковых систем, независимо от названия и территориальной принадлежности. Второй командой этого своеобразного макроязыка является директива Disallow. Вместо ее значения следует подставить частичный URL документа или директории, не подлежащей индексации, причем записывать этот адрес следует согласно синтаксису обозначения структуры директорий на данном сервере. Например, запись Disallow: /photos запрещает индексировать хранящийся в корневой директории сайта файл photos.html и расположенную там же директорию photos, а команда Disallow: /photos/ — только саму директорию вместе совсем ее содержимым. Если значения команды Disallow не указаны, поисковый сервер индексирует весь сайт целиком. С другой стороны, строка Disallow: /,наоборот, запрещает индексировать данный ресурс — иными словами, вносить информацию о нем в базу данных поисковой системы.
Простые примеры листинга файла robots.txt приведены ниже. Пример 1.
#file-type: robots.txt for site http://www.mysite.ru
User-Agent: Yandex
Disallow: /cgi-bin/
Disallow: /private/myfolder/index
Disallow: /images/
Disallow: not_found.html
Disallow: forbidden.html
User-Agent: AltaVista HotBot Cybermapper
Disallow: /cgi-bin/
Disallow: /private/
Disallow: /hobbies/index.html
Disallow: not_found.html
#End of file
Пример 2.
#file-type: robots.txt for site http://www.mysite.ru
User-Agent: *
Disallow: /cgi-bin/
Disallow: /private/
Disallow: not_found.html
Disallow: forbidden.html
#End of file
Учтите, что файл robots.txt не должен содержать пустых строк, если первой директивой после разрыва строки не является команда User-Agent, а также то, что стандарт исключения для роботов не предусматривает использования масок, содержащих символы «*» и «?». Например, запись Disallow: /folder/*.html запрещает индексацию файлов не с расширением .html, а с именем *, которых просто не существует на сервере. Одна команда Disallow должна содержать только одну ссылку на документ или файл, а для размещения нескольких ссылок надо использовать то же количество команд Disallow. В качестве значения данной команды необходимо указывать относительные пути к файлам и директориям, но ни в коем случае не абсолютные. Иными словами, ссылку на серверную папку следует записывать в виде «/folder», но никак не в виде «http://www.mysite.ru/folder».
Относительно полный список российских и зарубежных поисковых систем, а также тематических каталогов, регистрация в которых может быть вам полезна, приведен в табл. 11.1.
Таблица 11.1. Поисковые машины и тематические каталоги
|
Название |
URL |
|
Российские поисковые системы и каталоги |
|
|
Яндекс Рэмблер Апорт @Rus List.Ru Созвездие Интернет Russia On The Net MAFIA's TOP 100 Иван Сусанин Улитка OMEN Золотой URL МЕГАПОРТАЛ HI LOOK ПИНГВИН Интернет-столица |
|
|
Зарубежные поисковые системы и каталоги |
|
|
AltaVista Yahoo! HotBot Infoseek Webcrawler Excite Inernet.ORG Lucos Opentext Pointcom Who Where |
|
Контроль за состоянием учетной записи
После регистрации во всех необходимых поисковых машинах рекомендуется периодически проверять там текущий статус вашего URL, поскольку учетная запись о вашем сайте может по не вполне понятным причинам исчезнуть из индекса поискового сервера. Проконтролировать состояние вашей учетной записи можно различными методами, и выбор зависит в первую очередь от механизма используемых поисковой службой интерактивных сценариев.
Ряд современных поисковых серверов располагает специальными службами, помогающими пользователю проверить наличие ссылки на его ресурс в базе данных сервера. Например, поисковая система «Яндекс» предлагает пользователям определить, проиндексирован ли их сайт, на специальной странице, расположенной по адресу http://www.yandex.ru/info/webmaster2.html#status. Аналогичными службами располагают серверы Infoseek (http://www.infoseek.com/FomK?&sv=IS&1k=nofraires&pg=special.htm1) и WebCrawler (http://www.webcrawler.com/WebCrawler/Status.html). Для того чтобы проверить статус вашей ссылки на серверах AltaVista и Апорт, достаточно набрать в строке поискового запроса команду url=адрес_вашего_сайта. На всех остальных поисковых машинах узнать текущее состояние учетной записи можно, просто набрав в строке запроса URL вашего ресурса.
Использование рейтинговых счетчиков
О рейтинговых счетчиках посещений, предоставляемых пользователям различными поисковыми машинами, мы уже беседовали в рамках девятого урока. Как правило, после регистрации в той или иной поисковой системе администрация сервера предлагает вам бесплатно получить такой счетчик и разместить его на сайте. Не стоит пренебрегать такой возможностью: использование счетчиков, определяющих позицию вашего ресурса в тематическом рейтинге различных каталогов и информационных систем, иногда дает очень неплохой результат с точки зрения посещаемости вашей странички.
Следующий весьма и весьма результативный способ стать знаменитым — бесплатные службы баннерного обмена, или, как их еще называют, баннерные сети. Но прежде чем приступить к подробному изучению таких систем, давайте разберемся чуть подробнее, что такое баннер.
Баннеры бывают разные: синие, желтые, красные... Если говорить серьезно, в последнее время в российском Интернете, да и в зарубежном, пожалуй, тоже, развелось такое обилие баннерных стандартов, что в них может легко запутаться даже профессионал. Современную классификацию баннеров можно представить следующим образом. Во-первых, все баннеры делятся на три основные категории: графические, текстовые и так называемые интерактивные баннеры, созданные с применением технологий Java или Macromedia Flash. Для текстовых баннеров существуют свои баннеро обменные сети, например, популярная система обмена текстовыми ссылками ТХ3, но о них, как и об интерактивных баннерах, мы побеседуем чуть позже. Начнем же мы с графических баннеров, которые представляют собой рисунки стандарта GIF или JPEG, содержащие то или иное рекламное изображение. Данное изображение является гиперссылкой, нажатие на которую приводит к переадресации клиентского броузера на сайт рекламодателя.
Баннеры данной категории подразделяются на анимированные, то есть включающие какие-либо движущиеся элементы, и статические. Разумеется, они различаются также геометрическими размерами, и каждый устоявшийся типоразмер является своего рода стандартом.
Наиболее распространенным стандартом графического баннера служит изображение (статическое или анимированное) размером 468x60 пикселов. Баннеры именно такого формата первыми появились во Всемирной сети. На втором месте по популярности следуют так называемые «кнопки», или небольшие баннеры формата 88x31 пиксел. Существуют также баннеры размеров 392x72,100x100, 234x60, 125x125, 120x90, 120x60 и 120x240 точек.
Поскольку время загрузки графических изображений в броузер весьма критично для большинства пользователей Интернета, строгие ограничения накладываются также на размер содержащего баннер файла: в общем случае он не должен превышать 10 Кбайт.
Эффективность баннера — понятие не абстрактное, а вполне материальное, поддающееся точной количественной оценке. Единицей измерения эффективности того или иного баннера принято считать соотношение числа нажатий на баннер к числу его показов. Эта величина называется также CTR (Click/ThroughRatio). Вычисляется эффективность баннерных показов очень просто. Если, предположим, вы продемонстрировали свой баннер пользователям Всемирнойсети 1000 раз, и только 10 из них щелкнули на баннере мышью, посетив ваш сайт, CTR такого баннера будет составлять 10 %. Однако не стоит обольщаться этой цифрой в отношении показов ваших баннеров: средний CTR в современном Интернете составляет всего 2,11 %. Это отнюдь не означает, что все остальные показы пропадают впустую: если вам удастся создать интересный и запоминающийся баннер, он станет своего рода носителем имиджевой рекламы для вашего сайта, способствуя запоминанию среди пользователей если не его адреса, то хотя бы названия.
Настало время поговорить о так называемых баннерных сетях, или, иначе, системах баннерного обмена. Каков принцип их действия? Вы создаете баннер стандартного размера, который поддерживает нужная вам рекламная служба, и, предварительно зарегистрировавшись на сервере этой баннерообменной сети, загружаете баннер на данный сервер. После этого вы размещаете на своей странице предложенный вам обменной сетью фрагмент кода и начинаете таким образом показывать баннеры других участников сети в определенном числовом соотношении, то есть ваш баннер покажут несколько меньшее количество раз,чем вы продемонстрируете чужой. В этом и кроется коммерческий интерес баннерообменной службы. Положим, на вашем сайте состоялось десять показов чужих баннеров, а ваш баннер продемонстрировали восемь раз. Остаются еще два показа, которые служба использует в своих интересах, то есть вставляет собственную оплаченную рекламу. Именно отсюда берет начало известное пользователям баннерных сетей понятие «соотношение показов». Например, соотношение показов, равное 100:85, означает, что за сто показов на сайте участника обменной системы его баннер будет продемонстрирован 85 раз.
В большинстве баннерных агентств вам предложат также множество бесплатных, но очень привлекательных дополнительных услуг: индивидуальное планирование вашей рекламной кампании (вы можете регулировать не только тематику сайтов, на которых хотите демонстрировать собственные баннеры, но и их территориальный охват, время показов и т. д.), автоматический подсчет CTR. За вас отследят трафик наиболее популярных страниц вашего сайта, а так же список страниц, с которых пользователи чаще всего покидают ваш ресурс.
Положительная сторона такого рода рекламы заключается в том, что CTR и, соответственно, посещаемость вашей странички напрямую зависят от ваших талантов художника, дизайнера и психолога.
Сводная информация о наиболее популярных сегодня российских службах баннерного обмена представлена ниже.
Russian Link Exchange (RLE) (http://www.linkexchange.ru)
Основными форматами баннеров, принимаемыми данной системой, являются468x60, 100x100 и 120x60. RLE поддерживает также собственный формат RLEStroll — отображение баннеров размером 100x100 точек в отдельном окне, динамически создаваемом на экране компьютера при помощи соответствующего сценария Java. Помимо традиционных графических баннеров RLE принимает иинтерактивные, разрабатываемые с применением технологий Java, CGI, HTMLи Macromedia Flash. Ограничение на объем графических файлов, составляющий баннеры, — 15 Кбайт. Обмен осуществляется в соотношении 2:1, если ваш сайт показывает менее 500 баннеров других участников сети в сутки, и в соотношении до 7:6, если количество осуществляемых вами показов больше. RLE предлагает участникам развернутую статистику по посещениям, гибкое управление баннерными показами и настройку показов баннеров по нескольким параметрам, благодаря чему вы можете самостоятельно планировать собственную рекламную кампанию. Зарегистрироваться в системе Russian Link Exchange может каждый желающий, для этого необходимо лишь заполнить соответствующую интерактивную форму на сервере www.linkexchange.ru.
InterReklama (http://www.ir.ru)
Баннерная сеть InterReklama принимает к показам графические баннеры размером 468x60 пикселов в формате GIF, их размер не должен превышать 12 Кбайт.
InterReklama также дает возможность пользователям планировать и гибко управлять их рекламной кампанией, настраивая показ баннеров по регионам страны, времени суток и тематике страниц, на которых те хотели бы размещатьсвою рекламу. Обмен осуществляется в соотношении 100:85. Регистрация насервере www.ir.ru открыта для всех желающих.
Reklama.RU (http://www.reklama.ru)
В отличие от своих конкурентов баннерообменная сеть Reklama.RU принимает в свои ряды далеко не всех владельцев web-сайтов, а лишь тех, чей ресурс способен показывать от 400 чужих баннеров в сутки, интересен для размещения платной рекламы с точки зрения владельцев Reklama.RU, а также отвечает ряду других весьма высоких требований. Принимаются графические баннеры формата 468x60 точек объемом не более 15 Кбайт, соотношение обмена составляет 100:85.
Одна из положительных черт данной обменной службы — весьма удобный интерфейс работы с учетной записью: если участник сети использует несколько баннеров, он может создать для каждого из них собственный профиль и назначить им различные сценарии показов. Баннеры можно объединять в группы и гибко управлять той частью рекламной кампании, в которой они применяются.
Данная система принимает к показам баннеры размером 468x60, 100x100 и120x60 пикселов, допускается размещение двух баннеров на одной странице, объем графического файла не должен превышать 15 Кбайт. Обмен осуществляется в соотношении 100:95, и оно может изменяться в зависимости от количества показов на сайте баннеров других клиентов системы. В систему не допускаются эротические ресурсы, сборники программного обеспечения и программ для его взлома, а также ресурсы, не интересные по мнению владельцев сети дляразмещения платной рекламы, то есть большинство домашних страничек, так называемые сборники «халявы», и т. д. Комиссия, накладываемая сетью F2 на осуществляемые вами показы, рассчитывается по достаточно сложной системе, учитывающей не только само количество показов, но и средний CTR на вашемсайте, место расположения баннера (в верхней или нижней части страницы), а так же ряд других критериев. Пользователь может индивидуально настраивать сценарии показа собственных баннеров, получить подробную статистику о ходе рекламной кампании, а в случае необходимости взять у сети определенное количество показов в кредит или продать накопленные им показы за реальные деньги. Зарегистрироваться в системе F2 может каждый желающий.
Internet Link Exchange (http://www.linkexchange.com)
Это одна из наиболее популярных баннерообменных систем в мире. Если ваш ресурс рассчитан на работу с иностранными посетителями, Internet Link'Exchange — именно то, что вам нужно. К показам принимаются баннеры формата 468x60 точек, обмен осуществляется в соотношении 2:1, объем файла недолжен превышать 14 Кбайт. Имеются система гибкой настройки учетной записи и возможность управления рекламной кампанией.
Banner Exchange Network (http://bannerexchange.mycoinputer.com)
Эта служба баннерного обмена использует графические баннеры размером 468x60пикселов и осуществляет показы в соотношении 2:1. Максимально допустимый объем графического файла составляет 14 Кбайт. Доступны система управления баннерными показами и служба статистики. Одновременно вы можете управлять показами не более трех своих баннеров.
The Hit Exchange (http://www.hitexchange.net)
Баннерообменная сеть Hit Exchange является, пожалуй, одной из самых демократичных систем среди аналогичных зарубежных серверов. Здесь принимаются к показам графические баннеры формата 468x60, 400x40 и 400x50 точек, комиссионное соотношение показов составляет 60:1. Вы можете одновременно управлять показами восьми баннеров, получать подробную статистику по посещениям своего сайта, а также настраивать параметры рекламной кампании с помощью более чем 5 различных опций.
Стать участником всех перечисленных выше зарубежных баннерообменных систем может каждый желающий.
Пока что в российском Интернете существует только одна служба, осуществляющая обмен текстовыми ссылками, чем-то напоминающими газетные рекламные объявления. Вы не умеете рисовать? Не беда: для рекламной кампании вам достаточно будет подготовить в редакторе Notepad короткий рекламный текст и, зарегистрировавшись в текстовой баннерообменной службе ТХЗ (http://www.eye.ru), начинать показывать аналогичные ссылки других участников сети. Увы, сегодня в сеть ТХЗ принимают далеко не все ресурсы, а лишь те, владельцы которых были специально приглашены к сотрудничеству администрацией данной службы, имеют счета в баннерообменной системе RLE
Gold (http://www.linkexchange.ru) или нескольких других обменных сетях, рекомендованы другими участниками системы или прошли строгую проверку в процессе регистрации и были одобрены модераторами сервера. К рассмотрению принимаются сайты на русском, белорусском и украинском языках. Система ТХЗ позволяет размещать одновременно до трех текстовых баннеров в пределах одной web-страницы.
На компоновку текстового баннера также накладывается ряд строгих ограничений: его размер не должен превышать 200 знаков, каждое слово не должно содержать более 15 символов. Вам придется изрядно повозиться, чтобы подготовить грамотный рекламный текст, соответствующий всем этим требованиям. Размер поля, в котором отображается текстовый баннер, поддается гибкой настройке, что является немаловажным достоинством для рекламы такого типа: вы сможете без труда подогнать текстовый рекламный модуль к любому дизайну своего ресурса.
Обмен осуществляется в соотношении 100:80, однако зарегистрировавший сяучастник бесплатно получает от системы своеобразный «стартовый капитал» в размере 20 тысяч показов.
Несколько удивляет тот факт, что, согласно правилам членства в сети ТХЗ, участник не имеет права продавать, дарить или каким-либо иным способом предоставлять баннерные показы другим участниками сети. Даже если вы владеете несколькими популярными сайтами, использующими рекламу ТХЗ, вы не можете рекламировать один из них с помощью показов, накопленных на счете другого. Действует система штрафов за нарушение правил пользования системой, предусматривающая снятие с вашего счета 100 000 показов либо суммы показов в размере вашего недельного трафика, если эта величина больше ста тысяч. Чем обоснованы столь суровые законы участия в ТХЗ, трудно понять: по всей видимости, являясь монополистом в сфере обмена текстовыми ссылками, ТХЗ считает себя вправе диктовать пользователям любые условия. Остается надеяться, что с появлением других конкурентоспособных служб обмена текстовыми баннерами условия членства в данной системе станут более демократичными и уважительными по отношению к владельцам частных и корпоративных ресурсов Интернета.
Интерактивные баннеры, созданные с применением технологий Macromedia Flash, CGI, элементов HTML, сценариев Java или VBScript, становятся все более популярными в современном Интернете. Создавая баннеры этого типа, дизайнер проявляет практически все свои художественные способностии навыки в программировании. Интерактивные баннеры оказывают значительно большее воздействие на зрителя, чем образцы традиционной баннерной рекламы, и характеризуются более широким спектром технических возможностей. Ниже перечислены только некоторые из них.
В общем случае интерактивный баннер представляет собой текстовый файл с листингом кода на том или ином языке программирования либо с фрагментом кода HTML, обрабатывая который клиентский броузер загружает все недостающие файлы и фрагменты баннера с сервера рекламодателя.
Интерактивные баннеры, созданные с использованием технологии CGI, также представляют собой отрывок HTML-кода. В этом случае при нажатии пользователем на активные элементы, встроенные в баннер, вызывается на исполнение установленный на сервере рекламодателя CGI-скрипт.
С помощью интерактивных баннеров вы можете создавать выпадающие меню, каждый из пунктов которых отправит пользователя в нужный ему раздел вашего сайта, проводить социологические исследования, не заставляя пользователя заходить на вашу страницу, проводить подписку на организованную вами рассылку с удаленных серверов и многое другое.
Не лишены интерактивные баннеры и серьезных недостатков. Главный из них заключается в том, что далеко не все посетители смогут увидеть такой баннер на рекламирующей вас web-страничке, поскольку у некоторых из них установлены старые версии броузеров, не поддерживающие обработку сценариев JavaScript, либо такая поддержка просто отключена. Баннеры, созданные с использованием средств Macromedia Flash, требуют для просмотра специальной надстройки в броузерах пользователей. Если такая надстройка отсутствует, броузер попытается загрузить ее с сайта Macromedia и установить на клиентский компьютер в автоматическом режиме. Однако при появлении страшного на вид окна с восклицательным знаком, предлагающего пользователям загрузить расширения Macromedia, многие из них подсознательно нажимают кнопку «Нет», даже не вчитываясь в текст предупреждения. Таким образом, отказ от инсталляции надстроек не позволит им насладиться созерцанием вашего баннера, а вам, как владельцу рекламируемого ресурса, — получить очередного посетителя и потенциального клиента.
Единственной на сегодня российской баннерной службой, принимающей для обмена интерактивные баннеры, является система Russian Link Exchange. Подробности о правилах использования интерактивных баннеров в этой сети можно узнать на ее сервере, расположенном по адресу http://www.linkexchange.ru.
Использование бесплатных досок объявлений
Реклама на бесплатных досках объявлений, судя по опыту, дает максимальный, хотя и непродолжительный всплеск посещаемости. Электронных досок объявлений и форумов во Всемирной сети — сотни и тысячи, их адреса и количество постоянно меняются, потому приводить здесь ссылки на подобные ресурсы не имеет смысла. Для того чтобы найти нужное количество таких сайтов, воспользуйтесь услугами поисковых машин, набрав в строке запроса фразу «бесплатные доски объявлений» или «каталог досок объявлений». Указанные каталоги обычно представляют собой внушительный список URL и при этом весьма регулярно обновляются. Советую подавать объявление сразу в несколько наиболее близких по тематике разделов электронной доски объявлений, сам же текст объявления в целях экономии времени набрать заранее в любом текстовом редакторе и вставлять затем в форму отправки из буфера обмена. Очень неплохой результат дает организация на сайте собственной доски объявлений с последующей регистрацией ее в подобных каталогах. Это — товар, который всегда пользуется повышенным спросом в Интернете.
Помните, что ваше сообщение сохраняется на сервере объявлений определенный срок, как правило, от пяти до четырнадцати дней, поэтому не ленитесь заново подавать объявление с приглашением посетить вашу страничку во все отобранные вами службы хотя бы один раз в две недели.
Возможна также «скрытая» реклама в гостевых книгах. Она выражается в том, что после краткой, но щедрой похвалы в адрес web-мастера, создавшего какой-либо ресурс, вы как бы невзначай оставляете свой URL.
Использование подписи к электронным сообщениям
Достаточно часто владельцы ресурса для его рекламы используют возможности электронной почты, иными словами — включают URL своей странички в подпись (сигнатуру) исходящих сообщений e-mail. Многие web-дизайнеры совершенно необоснованно не придают включению в свои послания подписи с указанием ссылки на их сайт, лишаясь таким образом определенной части своих посетителей. Если вы ведете активную деловую переписку по электронной почте, публикуете адрес e-mail, как способ обратной связи в газетной рекламе или рекламных проспектах, упоминание URL вашего сайта в посланиях e-mail просто необходимо, поскольку любому из ваших респондентов наверняка захочется получше изучить вас как своего виртуального собеседника, если речь идет о домашней страничке, или расценки и перечень товаров вашего предприятия; если речь идет о корпоративном ресурсе.
Как правильно составить подпись к вашим письмам? Существует несколько вариантов. Лично я использую следующий, наиболее распространенный во Всемирной сети формат электронной подписи:
С уважением, Валентин Холмогоров,
---------------------------------------
mailto: alvion@rednet.ru
Домашняя страничка: http://www.smile.pl.ru
ICQ UIN 65064023
Как видите, в нижней части письма указаны три возможных способа обратной связи: электронная почта, адрес страницы в Интернете и номер популярного Интернет-пейджера ICQ. Человек, который прочтет ваше письмо, подписанное таким образом, вправе сам выбрать способ, посредством которого он свяжется с вами.
Вот несколько простых рекомендаций, которых следует придерживаться, разрабатывая подпись к электронным письмам.
Данный вопрос является настолько принципиальным, что требует отдельного обсуждения. Речь пойдет об адресе вашего сайта. Если URL вашей странички выглядит следующим образом: http://www.y_4epTa.на.рогах.фиг.знает.где.com/~вася_пупкин (приблизительно такие убогие, не побоюсь этого слова, адреса назначают web-страницам многие серверы, предоставляющие услуги бесплатного хостинга), то это не прибавит авторитета вашему ресурсу. Тем более что в цивилизованном мире уже давно существуют службы переадресации, или редиректа, самая известная из которых расположена на российском сервере http://www.da.ru. Здесь совершенно бесплатно присвоят любому вашему URL, сколь угодно длинному и жуткому на вид, нормальный «человеческий» адрес, вроде http://www.yourname.da.ru или http://yourname.da.ru, причем при желании такой DNS-псевдоним можно назначить даже «голому» адресу IP. Что самое интересное, псевдоним можно прикрепить «намертво», но за это вам придется терпеть на своем сайте рекламу da.ru, которая, скорее всего, существенно испортит вам весь дизайн, либо «наполовину», то есть при обращении к вашей страничке по сокращенному URL в строке адресов броузера будет неожиданно появляться ваш настоящий адрес и пугать посетителей вплоть до инфаркта. Службы редиректа работают бесплатно, получая прибыть за счет рекламы, которая, как правило, автоматически добавляется в структуру вашего ресурса при зарегистрации на их сервере. В чем преимущества переадресации?
В Интернете существуют сотни, если не тысячи сервисных служб, предлагающих своим клиентам услуги редиректа. К сожалению, использование www-псевдонимов подходит только для владельцев домашних страничек, некоммерческих организаций и частных информационных или развлекательных ресурсов: адреса, предоставляемые практически всеми системами редиректа, хорошо известны пользователям Интернета, а потому коммерческое предприятие, домен которого зарегистрирован в бесплатной зоне, вызывает у посетителей некоторые сомнения в его платежеспособности. Помните, что сколь красиво и профессионально вы не оформите сайт своей фирмы, домен в зоне da.ru моментально и навсегда испортит ее имидж.
Рассмотрим вкратце еще несколько серверов, предлагающих аналогичные услуги. Полный список таких ресурсов вы можете получить, воспользовавшись ресурсами любой поисковой машины.
http://www.ussr.to. Данная служба предлагает не только бесплатные домены третьего уровня, но и бесплатное дисковое пространство объемом до 200 Мбайт. По состоянию на август 2000 года администрация сервера USSR.ТО не требовала от своих клиентов размещения какой-либо рекламы за свои услуги.
http://www.lddl.com. Это еще одна служба бесплатного редиректа. Она предоставляет домены третьего уровня в обмен на рекламную ссылку, ведущую на данный сервер.
http://www.az.ru. Данный российский сервер предоставляет пользователям услуги бесплатной электронной почты, бесплатные гостевые книги, чаты, а также бесплатные домены третьего уровня в зонах az.ru, dk.ru, uk.ru, ec.ru и cf.ru.
http://www.hw.ru. Служба hw.ru предлагает своим клиентам бесплатные доменные имена третьего уровня в зоне своего сервера, иными словами, вы получаете URL вида user.hw.ru. Размещения рекламы за использование данного доменного имени пока не требуется.
Среди других бесплатных систем, предоставляющих подобные услуги, можно упомянуть http://www.4U.ru, http://over.to/, http://come.to/, http://f1y.to/, http://1isten.to/, http://raove.to/, http://start.at/, http://surf.to/, http://travel.to/, http://welcome.to/, http://i.am/, http://message.to/, http://w3.to/.
Итак, вы зарегистрировали свой сайт в поисковых машинах и службах баннерного обмена. Что дальше? А дальше необходимо создавать рекламный баннер. Существует множество специализированных серверов и дизайн-агентств, сотрудники которых могут разработать рекламный баннер за вас. Разумеется, не бесплатно. И бутылкой пива вы тут явно не отделаетесь. Предположим, однако, что ваш бюджет не позволяет вам потратить 10 — 30 долларов (именно таков в среднем тариф за разработку одного рекламного баннера), и баннер вам придется создавать собственными силами.
Простой баннер за несколько минут
Подготовка собственного баннера — процесс несложный, при условии, что самбаннер незатейлив и вы не ожидаете от его использования каких-либо сногсшибательных результатов. Очевидно, что создать нечто гениальное в сжатые сроки и без соответствующего опыта решительно невозможно, потому и CTR такого баннера будет весьма невысоким. Однако на безрыбье, как говорится, и самокат — иномарка, посему загружаем любой графический редактор и приступаем к работе. Этапы этой работы будут следующие.
1. Создайте графический файл, совпадающий по размерам с форматом баннера, который вам необходимо разработать, например, 468x60 пикселов.
2. Выберите подходящий на ваш взгляд фоновый цвет и залейте им все пространство рисунка.
3. Разместите в поле баннера URL вашего ресурса. Для того чтобы адрес был читаемым, выделите произвольную область внутри изображения, залейте ее цветом, контрастирующим с фоновым, и поместите туда URL. Признанные мастера рекомендуют использовать для представления адреса так называемые «рубленые» шрифты, символы которых отображаются без концевых засечек. Не стоит применять для записи адреса шрифты типа Brush, имитирующие рукописный текст, либо сложно читаемые шрифты, стилизованные, например, под китайские иероглифы. Будьте проще, и люди к вам потянутся.
4. Создайте копию получившегося изображения, воспользовавшись пунктом Создать копию меню Изображение редактора Adobe Photoshop, либо просто дважды сохранив файл на диске под разными именами.
5. Придумайте короткий девиз или рекламный слоган, соответствующий тематике вашего сайта, и поместите его в основное поле вашего баннера крупным шрифтом контрастного цвета. Слоган должен быть понятным, но интригующим, по возможности — остроумным, то есть таким, чтобы пользователю очень захотелось узнать, что же скрывается на самом деле за этим мудрым изречением.
6. Если вы планировали создать статический баннер, то он уже готов. Переведите рисунок в индексированную палитру (Изображение > Режим > Индексированные цвета в редакторе Adobe Photoshop), оптимизируйте его согласно правилам, которые мы подробно изучали в пятом уроке, сохраните на диске в формате GIF и смело отправляйте результат ваших трудов в Интернет.
7. Для создания эффектов анимации вам придется еще немного повозиться. Откройте копию рисунка, не содержащую рекламный девиз, и поместите вего основное поле логотип вашей компании или какой-либо простой, но соответствующий избранному вами девизу рисунок, либо второй слоган, не менее остроумный и интригующий, чем первый. Можно разбить фразу на две части, разместив ее начало на одном изображении, а окончание — надругом. Например, один рисунок будет содержать надпись «Красивая женщина подобна прекрасной картине...», а другой — такое продолжение: «Которую каждый стремится украсть или потрогать руками». Переведите оба изображения в индексированную палитру, оптимизируйте их и сохраните в формате GIF.
8. Откройте программу Ulead GIFAnimator, загрузите в нее последовательно оба рисунка и примените к первому любой из анимационных фильтров, входящих в комплект поставки данного приложения. Осталось лишь повторно оптимизировать получившуюся картинку. Баннер готов.
ПРИМЕЧАНИЕ В большинстве баннерообменных систем практикуется модерация (контроль) баннеров перед включением их в активный обмен. Иными словами, каждый созданный вами баннер будет рассматриваться придирчивым редактором прежде, чем его допустят к использованию. Администрация любой обменной службы заботится об имидже, и ей совершенно не хочется выслушивать претензии обиженных граждан с задетым самолюбием. Поэтому избегайте использования в текстах баннеров оскорбительных высказываний, грубого тона и непристойных выражений, старайтесь не включать в них изображения сомнительного содержания. Скорее всего, вы просто не сможете использовать такой баннер в рекламных целях.
Изготовление сложного баннера, эффективность которого должна быть достаточно высока, — процесс весьма трудоемкий. Лично у меня порой уходило несколько дней на оптимизацию цветовой палитры, подбор соответствующих ей полутонов и дорисовку по пикселу участков изображения, на которых появляется «грязь» в результате сокращения числа используемых в рисунке цветов с 256 до 50. Тем не менее игра в большинстве случаев стоит свеч, и высокий
CTR — цель достаточно весомая, чтобы немного попотеть для ее достижения. Ниже приводится несколько общих советов, которые могут быть вам полезны при создании эффективного и популярного баннера.
В этом уроке мы изучили: